斯凯孚借助人工智能技术，让已故的好莱坞三十年代影星葛丽泰·嘉宝“复活”并拍摄了一则广告。广告中，由AI生成的嘉宝形象轻声问道：“开拍了吗？”这则广告由瑞典滚珠轴承制造商斯凯孚投放，内容颇为出人意料。
据路透社报道，这则广告引发了广泛讨论，既获得了赞赏，也招来了嘲讽。这一事件也反映出，日益成熟的人工智能正不断深入传媒领域，从剧本创作到动画制作都受到影响。
葛丽泰·嘉宝是好莱坞“黄金时代”最著名的明星之一，于1990年去世，享年84岁；早在1941年，她就已退出银幕，远离公众视线。
斯凯孚表示，他们通过人工智能“重现”了这位瑞典裔美国女星。一个多世纪前，嘉宝曾出演一部短片，向海外推广瑞典本土产业，斯凯孚当时就是其中的推广对象。
在广告中，这位身着香槟色丝质上衣的AI虚拟人物说道：“我早年拍过的影片里，有一部就是为斯凯孚拍摄的。如今，我再度回归，完成我的最后一部作品。”
斯凯孚称，这版嘉宝虚拟形象并未使用存档照片或历史影像素材。该公司品牌与传播负责人佩尔·尼尔松解释，出于版权考虑，这个形象是通过文本提示词生成的。
斯凯孚介绍，在图像生成环节，制作团队使用了字节跳动的Seedream 5 Pro和谷歌Gemini的Nano Banana Pro；动作生成方面，则采用了字节跳动的Seedance 2、Seedance 2.5，以及北京快手科技的可灵AI。
语音部分是利用嘉宝早年一部影片中的原声进行AI训练。这也是斯凯孚获得授权后，唯一提供给AI使用的存档音频资料；同时还有真人演员参与，帮助调整说话的节奏和语调。
尼尔松表示：“我认为我们是以尊重的态度完成这次创作的。”本次广告的制作项目已获得葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。
人工智能带来“强力加持”
AI领域顾问兼研究员亨利·阿杰德指出，虽然这并非商家首次利用已故人物的肖像进行产品宣传，但这则广告展示了当下新技术所能实现的效果，他将这种现象称为“合成复活”。
“这种趋势其实已经存在好些年了，只不过人工智能为之赋予了更强的能力。”他说道。
但并非所有人都认同这一做法。
英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖给这则广告短片打出一星评价，他写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝。”并补充说，这件事又多给了人们一个反感人工智能的理由。
不少在世明星也对这股趋势心存担忧。演员乔治·克鲁尼在上个月的威尼斯电影节上表示：“我可不希望自己离世二十年之后，还出现在卫生棉条的广告当中。”在开云棋牌的讨论中，这一现象也引发了关于技术伦理的思考。
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